《中国会计报》常就注册会计师行业发展的新情况、新举措，及时由该报首席记者跟进组织深度报道，邀请注会行业领导、高校学者教授和资深注册会计师、实务专家发表真知灼见。旨在汇集审计名家，探讨审计理念；汇聚众多思想，推动行业发展；荟萃审计智慧，传播改革正能量，引领注册会计师行业健康有序发展新风尚。今年以来，中兴华江苏分所所长乔久华先生作为行业资深注册会计师、实务专家多次接受《中国会计报》专题采访邀请，就相关专题解读热点问题，把脉发展走势。乔久华先生以其新颖的观点、独到的见解阐述了新理念、新观点，为注册会计师行业发展提供了新视角。现摘要予以转载。

☆4月17日，《中国会计报》以《毕马威广告引发的品牌建设思考》为题进行了深度报道。针对国际会计师事务所毕马威（KPMG）与高尔夫球界“励志姐”史黛西·路易斯签订广告代言合同，并发布事务所近十年来的首次电视广告。一家提供会计审计服务的专业机构与高尔夫有何关联？这则创意十足的广告在引发人们好奇心的同时，也吸引了人们对毕马威的高度关注。那么，对于会计师事务所而言，如何将诚信、独立、客观、公正、专业胜任和良好的职业道德和职业判断等职业特色与行业内涵彰显出来？接受采访的中兴华会计师事务所江苏分所所长乔久华看来，事务所品牌建设就是将“专业的审计、严格的管理、先进的理念及丰富的执业经验”等内涵进行“外扩”，在社会上获得影响力和美誉度。或许在未来，提到诚信，人们自然就会想到某一家会计师事务所；提到内部治理，人们又会想到另一家事务所；而提到金融审计、司法会计、绩效考评等某一业务领域，人们也会想到最擅长此类业务、口碑最好的事务所。

然而，不同于一般的企业，会计师事务所品牌建设的途径受到严苛的限制。《注册会计师法》规定，注册会计师不得对其能力进行广告宣传以招揽业务；《中国注册会计师职业道德规范指导意见》规定，会计师事务所不得利用新闻媒介对其能力进行广告宣传。对此，乔久华认为，“品牌是文化的载体，品牌的成功需要一定的文化内涵和价值观的支撑。”乔久华表示，事务所通过文化建设，可以丰富品牌的文化内涵、增强事务所的凝聚力，将恪守独立、客观、公正、公允的执业原则，将诚信文化作为一种价值融入到品牌中去，这样的品牌不但易于社会所接受，也更能显示出经久不衰的强大生命力和感召力。

2013年初，“品牌化”第一次与“规模化、国际化、网络化”并列，成为注册会计师行业做强做大的目标和要素。作为行业“娘家人”，中国注册会计师协会此前早就在品牌建设方面进行了积极探索。其中，中注协前百家信息排名被认为是行业最早的具有品牌建设意义的行业行动。自2003年“百强榜”推出至今，10多年来，“百强榜”已成为资本市场对行业的一个重要的认知信息，享有较高的知名度和广泛影响力。很多大型企业在审计咨询项目招标时，已经将“百强”排名视为招标的参考指标之一。“参照上述做法，各省级注协也可以产生本区域的品牌事务所。”乔久华建议，相较以前百强排名或各省注协对事务所的排名，品牌榜单更强调品牌价值、品牌与客户的关联度，与客户关联度高、更具市场竞争力的事务所品牌在榜单中可以脱颖而出、位居前列。

☆5月29日，《中国会计报》以 《"非标"上升"不确定性"依然是主因  》为题进行了深度报道。对比2013年年报审计情况，记者发现，今年无论是非标准审计报告的数量还是被出具了“双非标”的上市公司数量，较往年都有不同程度的增长。其中，“非标”数量从去年的129份增加到176份，被“双非标”的上市公司数量从去年的21家增加到45家。这也是近三年来“非标”报告持续降低趋势中难得一见的“增长”。“非标”缘何上升？中兴华会计师事务所江苏分所所长乔久华告诉记者，“非标”审计报告即“标准无保留意见”之外的审计意见，一般包括带强调事项段的无保留意见、保留意见、否定意见和无法表示意见。“今年‘非标’数量增加，这反映了上市公司在财务报表和内部控制层面存在的问题相对较多。事务所根据上市公司出现的不同问题，出具上述相应的审计报告。”乔久华表示，如果企业没问题，正常情况下事务所应当出具标准审计报告。今年被出具“非标”审计意见的上市公司财务报告，仍然是以持续经营能力存在重大不确定性、重大未决诉讼以及相关监管机构的未决立案结果的不确定性这三大原因为主。

☆6月12日，《中国会计报》以 《为创业创新插上"第三方财务服务"之翼》为题进行了深度报道。“创业创新”成为2015年的热词。日前召开的国务院常务会议确定，要大力推进大众创业、万众创新的政策措施，增添企业活力，拓展发展新天地。据悉，今年年初至今，国务院常务会议已多次就推动创业创新做出部署。“创业创新亟需专业服务平台，以代理记账、会计审计、财务管理咨询等为主的专业第三方财务服务，既可以为创业创新指明发展的策略与路径，又为第三方财务服务机构提供了难得的机遇。”中兴华会计师事务所江苏分所所长乔久华表示。

乔久华认为，会计师事务所作为第三方会计审计服务机构，在创业创新过程中发挥价值的空间更大。“注册会计师可以利用专业知识和技能以及在执业中积累的经验和声誉，为创业创新企业提供全方位、多元化的综合配套服务。”乔久华说，目前来看，在财务报告审计、涉税鉴证、战略规划、价值管理，到内部控制、管理咨询、流程再造、并购重组、资信调查、业绩评价，甚至在司法鉴定、投资决策、信息技术等专业服务领域，注册会计师都能发挥很大作用。

初创型企业从“雏形”走向规范化发展，离不开会计审计机构的护航。会计师事务所可以帮助创业创新企业健康快速发展，在健全内部控制、加强经营管理、提高管理效率、提升企业核心竞争力等方面发挥作用。“国家大力推进创业创新企业发展，为会计师事务所发展提供了重大的政策机遇。”乔久华表示，今后，创业创新企业对会计师事务所的服务需求将更加广泛，注册会计师的专业服务的领域和业务范围空间巨大。他建议，会计师事务所要主动寻找、拓展、挖掘新业务，在政府职能转变中找业务，在政策调整中找业务，在企业转型中找业务，在市场创新中找业务，全力提升专业服务能力与水平，不断提高注册会计师的专业胜任能力、业务开拓能力，努力打造一支业务水平精、思想观念新、职业道德优的注册会计师队伍。

☆7月3日，《中国会计报》以 《职业责任风险构筑会计师事务所会计师事务所“安全阀”》为题进行了深度报道。独家采访了中兴华会计师事务所江苏分所乔久华所长。乔久华认为，随着我国市场经济体制的不断完善，资本市场的快速发展，会计师事务所的审计质量与资本市场的信息披露质量日趋紧密，再加之会计师事务所审批和监督暂行办法的修订，特殊普通合伙制覆盖范围的扩大，合伙制将逐步成为会计师事务所的主体形式，职业责任风险和职业责任将进一步加大，由职业风险基金制度向职业责任保险制度转换已势在必行。乔久华还认为，暂行办法对此前很多界限不清的责任与范围进行明确，随着暂行办法与范围的推进，会计师事务所投保的需求和积极性会不断提高。乔久华表示，此次对职业责任保险的进一步规范，有助于落实会计师事务所对审计报告使用者应的民事责任及经济责任，有利于维护会计师事务所合伙人的合法权益，提高注册会计师的社会公信力，从而促进注册会计师行业的健康发展。

接受行业媒体专访是提高会计师事务所知名度的重要平台，也是扩大会计师事务所影响力的重要途径。在很短的时间里，一个会计师事务所多次接受行业媒体的专访，至少在江苏业界还不多见。今年以来，中兴华江苏分所乔久华所长多次接受《中国会计报》的专题采访，充分展示了其深厚的专业理论和丰富的实践经验，对于提升其个人及会计师事务所在业界的知名度和影响力，无疑具有重要的作用。